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细数洋奶粉高价10宗罪

      广州日报5月16日报道称“进口洋价格为原产地四倍”,其中观点引起网友热议。其实中国的高物价是不争的事实,一个苹果手机在美国折合人民币1000元左右,来到中国售价5000-6000,而且从不打折。深究下去就会发现,其实奶粉价格甚至品质内外有别的屡屡皆是。
      笔者通过搜索找到除特福芬之外的另外一个涉事品牌——德国喜宝,其奶粉价格差异也是巨大,而且国外销售的是喜宝有机,在销售的是非有机产品。
 喜宝德国官网售价7.99欧元(79.9元)   
         
淘宝售价328元人民币  
       惠氏启赋,只在中国大陆和香港销售,国内售价408元 ,其国外价值不得而知。而雀巢的超级能恩则完全是国产,销售价格318元。 
       值得一提的是,喜宝、启赋、超级能恩均为普通产品,特福芬为有机产品。
       很多在国外也有销售的奶粉品牌,其零售价在本国与中国相差十分悬殊,有兴趣的消费者可以登录国外相应官方网站或者网络商城进行比较。瑞士泓乐公司奶粉,在德国销售价格最便宜4.99欧元每600克,相当于49.9元人民币,截图如下 

      其在天猫商城的售价却高达318元每600克
       进口奶粉价格超高的现象,各大媒体的对这一现象的解释也各有说辞,究竟是什么原因导致洋奶粉价格居高不下呢?让我们来探究一下。 
       一、进口关税      众所周知,商品的进出口需要缴纳相应的关税,奶粉当然也不例外。奶粉的进口关税税率为5%,增值税税率为17%,也就是说,每一批进口进来的奶粉的税率总和为22%,除此之外还有海关检测费等“进关”相关费用。在奶粉进入中国之前,“增值”大约占到“洋奶粉”原售价的30%。
       二、物流费用            中国的物流费用,地球人都知道,全球最高。再加上进口奶粉,漂洋过海来到中国,海运或者空运再加上重量以及大额的货运保险,提货费,运输到各地经销商仓库的物流费,又是一笔不小的支出。
 三、宣传费用 现在宣传费用的成本高昂,以电视为例动辄几千万元,杂志整版广告费用每期也要几十万,羊毛出在羊身上,宣传打的多的,相应需要的溢价也就越高。
 在国内市场,没有广告是万万不行的。 
       四、终端门店(超市)费用           一位做过大型商超的王先生透露,国内连锁商超仅进场费这一项费用就要几十万起,像家乐福、沃尔玛等国际商超更是天价。每一款产品单品的条码费动辄也是几万元,端架费、陈列费、海报费、堆头、导购员等条目不下几十条收费项目。另外,食品类的产品通常超市会扣出10%-30%作为超市自身的费用和毛利。“产品售价中的40%以上都花费在终端门店了”,王先生如是说。
       五、经销商费用           国外的产品销售,由生产厂商直供商超的情况比较多,成本相对较低。而国内传统模式是总代理-区域经销商-分销商-门店(即超市)模式,这些经销商和分销商们为了维持公司的运转也需要大量的费用支出。 
       六、促销费用       促销员是商家最基础的员工。“每盒奶粉,不同的公司提成不一样,大概在10-40元之间,除此还有基本工资”。“这部分费用大概占到销售的15%-30%”王先生说。另外,活动赠品也是不可缺少的,“客户讨要赠品的心态也增加了很多成本”。 
       七、销售押款        对于大型商超而言,供货商处于绝对弱势的地位。除了那些很牛的品牌之外,账期结算至少要3个月,这部分资金费用也会被计算都销售价格里面。
       八、消费心态推高产品价格        中国人的消费习惯和欧美国家比较起来,可能更喜欢攀比,尤其是在洋奶粉消费方面,很多认为不能输在起跑线上,更不能因为自己购买力的约束影响了孩子的。
       九、高端产品建立技术壁垒       国内的奶粉生产线,绝大多数都是从国外进口进来的。从硬件方面来看国产奶粉和进口奶粉处在同一起跑线上。但是国内标准对于各种添加物和有害物质的限制和过程并不严格,导致国产奶粉在品质上失分过多。 随着越来越多的高端有机奶粉进入中国,这种差距会越来越大。 
      十、国货太不争气        国产奶粉安全事件屡次发生,已经使消费者对于国产奶粉失去信心,甚至微博里有评论称“吃进口奶粉要钱,吃国内奶粉要命”的说法。
       “国内奶制品市场现在企业的规模比较大,但是对于产品的品质和品牌方面的关注程度还有待提高,如果我们对于产品的品牌和品质更加关注,就可能走过现在这种粗放式以规模扩张为主的经营模式,更加关注内涵式增长,这样中国奶制品的真正核心竞争力才能形成,与国外的进口奶粉的竞争过程当中,我们才能够占有一席之地,我们的市场份额才会进一步提升。” 商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说。